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          全球占比逐年提升 中國彩電品牌“出?!辈饺胧斋@期

          發布時間:2024-06-18

            長虹、海信、TCL、創維……這些耳熟能詳的中國企業不僅是國內彩電市場的龍頭,也已經成為全球彩電市場的主力軍。在總量上,中國彩電品牌2024年季度全球彩電出貨占比達到創紀錄的44%。在區域分布上,中國品牌成為多個國家和地區的彩電。歷經20余年的沉淀和發展,中國彩電企業步入“出?!笔斋@期。   中國彩電品牌全球占比逐年提升   20世紀90年代,中國彩電企業紛紛開啟出海新篇章。歷經20余年耕耘,近年來中國品牌的彩電全球出貨量占比持續提升,幾乎撐起“半邊天”。市場研究機構奧維睿沃數據顯示,中國彩電品牌全球出貨量占比逐年增高,中國彩電品牌(海信、TCL、創維、長虹、康佳、海爾、小米以及華為)的全球出貨量占比從2020年的34.1%提升至2024年季度的44%。在2024年季度全球彩電出貨量前五強中,中國品牌占據三席。年出貨量在千萬臺級以上的中國品牌——“海信+TCL+小米”的出貨量占比也從2020年的24.5%提升到2024年季度的33.8%。   2023年各彩電品牌的“出?!背煽兪至裂?。TCL相關負責人告訴記者,2023年TCL電視全球布局產能超3000萬臺。海信相關負責人提供的數據顯示,2023年海信系電視(含東芝)銷售量占有率在南非、日本市場排名,在加拿大、墨西哥、澳大利亞、美國、德國、意大利等均排名前三。長虹相關負責人提供給記者的信息顯示,長虹國際的年度電視產量突破1000萬臺,長虹品牌在印度尼西亞頭部電商平臺Shopee多次榮獲電視品類銷量,全品牌銷量位于前五。   奧維睿沃總經理陳慧告訴記者,中國品牌在全球彩電市場市占率不斷提升的背后有三個原因。一是中國品牌紛紛確立出海戰略,積極拓展海外市場。二是液晶面板產業鏈為中國品牌擴張提供重要保障。對此,陳慧解釋說:“中國面板廠LCD面板出貨量的全球占比從2020年的54.8%提升到了2024年季度的65.1%,產能充足、供應鏈縮短、面板價格具備強競爭力,為中國品牌擴張提供了重要保障?!比峭赓Y品牌戰略收縮,部分品牌因為經營不善,將品牌授權出售(東芝、夏普、Metz等品牌),中國品牌成為上述品牌的買家,進而吸收了其部分市場份額。   海外基地助攻品牌市占率提升   東南亞、墨西哥、東歐、非洲……中國品牌在海外的生產基地幾乎輻射覆蓋了彩電主要消費地區,成為其提升市占率的利器。行業專家坦言,針對海外市場,供應鏈本土化對于中國彩電品牌推進全球化戰略至關重要。   TCL海外生產基地實現東南亞、南亞、歐洲、北美、南美等各大區域本土化制造的完善布局。創維在德國、南非、印度、印尼、泰國、土耳其、荷蘭等七個國家設有海外基地。海信電視也已經布局了南非、墨西哥、斯洛文尼亞和印度尼西亞等海外工廠。   “關稅、海運成本、現地交付、配套售后這四個主要因素決定了供應鏈本土化對彩電企業的出海至關重要?!敝袊娮右曄裥袠I協會秘書長董敏告訴記者。   “供應鏈本土化可以增強中國品牌的成本、運輸和關稅優勢?!标惢劢o記者詳細分析了建立本土供應鏈的優勢。在關稅方面,各個國家對進口商品的不同形態設置不同的關稅,例如TV整機進入巴西市場的關稅為20%,但是以全散件進入巴西境內后再組裝,關稅則大大降低。中國品牌在海外建廠,還可以享受該區域的貿易協定優惠政策。在運輸效率方面,從中國發貨到美國或者歐洲等目的國的清關完成時間通常在6—8周;而本土化生產,則可大大縮短運輸時間,例如電視整機從波蘭工廠出貨,一周內產品可運送至歐洲各地區。   產品創新撐起一片天   “中國彩電品牌在海外市場的擴張路線,前期多是憑借價格優勢,低價沖量,對高消費人群吸引力有限?!标惢郾硎?,如何把握品牌定位,使產品獲得高、中、低端用戶的全面認可,是中國彩電品牌持續搶占全球市場面臨的主要挑戰。   激光電視、Mini LED背光電視、OLED電視……近年來,中國彩電品牌在實踐中不斷吸收和消化本土化需求,推出了原創顯示技術加持的高端電視產品,并被全球消費者認可。例如,海信在全球激光電視領域領跑,TCL在Mini LED電視賽道撐起了“半邊天”。   董敏告訴記者:“如同中國市場一樣,全球電視消費者的需求同樣是多元化的、個性化的、參差不齊的、存在階段性差異的。這就意味著液晶電視、激光電視、Mini LED電視、OLED電視等不同技術路線的產品在相當長的時間內將長期共存,并擁有自己不同程度和大小的發展空間?!?   針對歐洲顧客對低碳節能的追求,海信推出的激光電視受到市場認可?!昂P偶す怆娨曉诜▏袌鼍哂惺种匾牡匚?。我們非常確定激光電視等產品是海信在法國建立和發展品牌的關鍵產品?!焙P欧▏靖笨偨浝鞷emy Journe表示。市場研究機構Omida數據顯示,根據Omdia數據,海信激光電視全球出貨量市占率為49.49%。   TCL Mini LED電視產品線覆蓋了不同尺寸和不同價位段,其今年推出的新高端Mini LED產品領曜 QD-Mini LED 電視 X11H成為全球一臺萬級分區的 Mini LED 電視。數據調研機構GfK中怡康公布的數據顯示,TCL占據了全球Mini LED電視市場份額的50.5%。   董敏表示,在制造、核心供應鏈配套、產品技術創新等多方面的條件具備之后,中國彩電品牌現在已經擁有了問鼎全球的能力。接下來,中國品牌仍需在品牌力、企業經營質量、塔尖產品研發以及核心器件的自主配套等環節持續加強和補足。   轉自:消費日報
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